Febrero 2024
Próxima salida
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La investigación sobre el comportamiento del consumidor tiene en la neurociencia nuevas formas para llegar a entender las respuestas no conscientes e inmediatas del consumidor ante las acciones de marketing. Estas nuevas técnicas de investigación de mercados tienen una base el sistema nervioso y, en general, la biología del ser humano. El neuromarketing se basa en medir las respuestas fisiológicas del cuerpo para entender si va a funcionar un estímulo de marketing o no, más allá de lo que verbaliza una persona. ¿Cómo percibe realmente el consumidor los estímulos aportados por el marketing?
Estos métodos nos permiten probar precios, diseños, mensajes publicitarios o argumentos de ventas antes de que se lancen al mercado, pero no basado en lo que los consumidores nos dicen, sino en las señales que su cuerpo genera ante dichos estímulos. Las técnicas de neuromarketing se centran en tres aspectos: el grado de atención como forma de medir el interés por el estímulo que se propone, la conexión emocional o intensidad del vínculo y la predisposición a la acción que genera por parte del consumidor. Por tanto, son tecnologías y métodos que nos permiten probar con más fiabilidad que los métodos tradicionales (encuestas, paneles, observación), las alternativas de decisión de la acción de marketing.
El curso se imparte por profesionales de empresas dedicadas específicamente a aplicar estas técnicas y que actúan como consultoras de empresas. Las clases se desarrollarán como talleres en los que se formará en el diseño, puesta en marcha e interpretación de los resultados de los experimentos de marketing mencionados.
TECNOLOGÍAS PARA MEDIR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR
- Actividad electrodérmica (EDA), beacons, gafas de grabación subjetiva.
- Eye tracker.
TECNOLOGÍAS PARA MEDIR LAS EMOCIONES
- Microsensores y biosensores (EEG) y cámara frontal, respuesta electrodérmica (EDR).
- Reconocimiento facial, reconocimiento de imágenes
INFORMACIÓN, CONOCIMIENTO Y PROCESAMIENTO DE DATOS PARA UNA NUEVA ERA COMERCIAL
- Conductas y comportamientos. Monitorización y predicción.
- Marketing cuántico para entender al nuevo consumidor.
NEUROLIDERAZGO Y NEUROMANAGEMENT
- Neurociencias aplicadas a la dirección empresarial.
- Técnicas de entrenamiento de las capacidades cerebrales del directivo.
Pasaje aéreo Montevideo-Madrid-Montevideo.
Montevideo
Vuelo directo
Montevideo - Madrid
Salamanca
Llegada a Salamanca y alojamiento.
Visita guiada por principales puntos de interés: Plaza Mayor, Catedrales,Casa de las Conchas.
Cena de bienvenida.
Salamanca
Desayuno.
Apertura Curso.
Cena.
Salamanca
Desayuno.
Visita a Scala Coeli
Subida a las Torres de la Clerecía.
Curso.
Cena
Portugal
Desayuno.
Excursión a Miranda de Douro (Portugal).
Caminata al atardecer por el Río Tormes, Puente Romano (Toro del Lazarillo) y Huertode Calixto y Melibea.
Cena.
Salamanca
Visita Guiada:
- Edificio Histórico de la Universidad de Salamanca
- Cielo de Salamanca
- Convento de San Esteban
Curso.
Cena.
Recorrido Nocturno: '100 Pubs de Salamanca'
Salamanca
Desayuno.
Cierre y entrega de diplomas.
Cena de despedida.
Madrid
Desayuno.
Visita a Avila.
Llegada a Madrid y alojamiento.
Cena
Madrid
Desayuno.
Día libre.
Cena.
Madrid
Desayuno.
Check out. Traslado al aeropuerto.
Vuelo directo
Madrid - Montevideo
Montevideo
Llegada a Montevideo.
Dirigido a: Estudiantes y profesionales interesados en la temática.
Organización académica: Universidad de Salamanca.
Diploma: Certificado expedido por la Universidad de Salamanca.
Direccion Academica: Dr. Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático en Comercialización e Investigación de Mercados y Director de la Cátedra Jóvenes Emprendedores Universidad de Salamanca.